Amazon DSP 简介

本课程将概述 Amazon 程序化广告，以及使用 Amazon DSP 实现程序化广告目标的优势。

亚马逊的程序化广告

程序化广告是使用计算机软件自动进行数字广告的购买和销售。
程序化广告允许广告商在正确的时间向正确的受众提供展示次数，从而减少广告浪费，从而提高效率。
程序化广告会分析每次展示次数 实时对照广告客户的目标。
大多数程序化广告都是使用 CPM 模式销售的，通常比直接购买便宜。

定价模型

每千人成本 (CPM) 是广告客户为每 1,000 次广告展示支付的金额。
程序化广告可以按固定或固定价格购买 动态每千次展示费用 (dCPM) 模型。 固定 CMP 是每 1,000 次展示支付的静态费率。 该模型可用于购买私人市场 (PMP) 或直接交易。 dCMP 允许广告商为任何单次展示设置价格范围。 为展示次数支付的费用可能会有所不同，具体取决于其价值和广告系列优化。
该技术使广告商能够提高优化其广告系列预算的效率。

Amazon DSP

Amazon DSP 的优势
对于那些 刚刚接触在线广告的您可能想知道 DSP 指的是什么。 DSP（即需求方平台）是一种软件，可让广告商自动从发布商网站购买广告资源，并通过单一界面管理多个 Ad Exchange 和 Data Exchange 帐户。 基本上，广告商可以在一个地方对广告进行竞价和优化。

使用 Amazon DSP 有很多好处，从独家的第一方见解到品牌保护。

亚马逊受众解决方案

Amazon DSP 使广告商能够利用亚马逊的第一方 基于整个客户决策过程中数十亿观察到的购物模式的见解。 我们相信，这些见解是通过生活方式和生命阶段受众群体吸引与您的品牌最相关的人群的最佳指标。
为了吸引最相关的受众，广告商可以利用亚马逊的受众群体和 通过使用像素、数据管理平台 (DMP)、散列受众或第三方集成商来了解他们自己的受众。
Amazon DSP 提供受众洞察和强大的绩效分析，包括在投放前、投放期间、
亚马逊的深度报告分析包括关键指标，例如添加到购物车率、总购买量、在亚马逊上销售的品牌销售的产品数量以及像素转化率 ，以及不在亚马逊上销售的品牌的视频完成率。

综合性和非亚马逊销售的品牌的视频完成率。 独特供应

亚马逊的独特供应是指广告商可以通过 DSP 获得但无法通过其他 DSP 获得的展示次数。
广告商可以从亚马逊自营和运营 (O&O)、3P 交易平台、亚马逊出版商服务和私人市场获取全面且独特的库存，以随时随地扩大亚马逊购物者购买或消费内容的目标覆盖范围。
亚马逊 DSP 使广告商能够构建跨设备广告活动，考虑到跨设备购物已成为新常态，这一点在当今至关重要。
广告商 可以通过大规模接触亚马逊购物者来实现营销目标，无论他们身在何处：无论他们在亚马逊上还是亚马逊外。

品牌保障

亚马逊 DSP 使用亚马逊自有和第三方的解决方案，从手动网站审核到实时出价评估，以维护质量标准和品牌安全。
亚马逊 DSP 监控品牌安全、流量质量、可见度和第三方供应质量。

广告系列创建和优化

广告商可以优化其广告活动以实现广告和业务目标。 Amazon DSP 提供手册
自动优化：系统将调整出价，以通过最佳格式、最佳供应源和站点进行服务。 此外，Amazon DSP 的优化引擎会根据您的目标实时分析每次展示。 这可以应用多达 500,00 个预测变量，从而为您提供基于观察到的购物模式的亚马逊第一方见解。 亚马逊的 DSP 还具有自动优化功能，可根据广告活动目标动态更新预算。
手动优化：广告商可以手动优化广告活动的各种杠杆，包括预算、受众、出价、频率 上限和供应。 广告客户可以利用展示广告、视频广告和移动广告类型以及广告素材类型，例如：
带有电子商务广告素材的展示广告
图片广告
视频广告
视频广告素材制作工具广告单元
第三方投放的广告